Steam最新数据显示，《绝地求生：大逃杀》在线人数已经超越《Dota2》成为Steam成为第一大游戏，尽管这游戏“首付98，月供30还会面对各种神级外挂”，却依然阻挡不了中国玩家对这个游戏的热情，“大吉大利 今晚吃鸡”已经成为当下年轻玩家的口头禅。

《绝地求生：大逃杀》在国内的“火”绝对离不开游戏直播平台和直播平台的主播，他们的直播以及直播内容的二次加工传播，给该游戏带来了巨大的流量曝光和最垂直的推广效果。

就连《绝地求生：大逃杀》发行商Bluehole的商务总监Woonghee也曾表示：“团队从制作之初就知道观众会是主力消费群体之一，所以一开始就投入在上面。游戏发行后的爆炸关注度也印证了这一点。”

当《绝地求生：大逃杀》通过游戏直播传播开之后，让业内知名游戏发行商认识到主播以及游戏直播平台推广正在慢慢成为主流的推广方式之一，他们正在扛起游戏推广的大旗。

游戏直播推广游戏的优势

相比于传统广告，游戏直播平台有着如下几个天然优势：

1、用户定位精准

游戏直播平台的受众大部分都是游戏爱好者，他们乐于接受自己感兴趣的新游戏并对此付费，这块市场的定位精准度高！

2、24小时全天推广

据直播观察10月月报，当月9大游戏直播平台的主播数已经超过了100万，月直播时长大于60小时的主播数也超过了10万。

这么多高时长的活跃主播，直播平台在推广时间上有着无与伦比的优势，平均下来，每个时段都会有不同的主播直播该游戏。

3、展示性丰富

游戏直播平台的主播可以口播、直接演示玩、甚至带着水友一起玩开黑。对比其他推广，直播平台在游戏展示、用户互动方面做得更好。4、主播性价比高

相对一线大明星的天价代言费，游戏主播的广告推广性价比更高，他们作为游戏的KOL，粉丝效应也不弱于大牌明星。现在不管手游还是端游，都会去联系国内一线主播或者UP主进行推广，效果不错，这也是目前游戏厂商那么重视直播平台的重要原因。

游戏直播推广营销方式

最初，游戏直播推广主要是游戏厂商和主播点对点直接进行合作，之后是主播签约对应的直播平台，所在经纪公司也慢慢插入这个市场，帮助旗下主播接广告赚取额外收入。

再往后来有一些第四方“友播”、“此刻”等开始打出“主播价值”等概念。他们利用自身的平台和渠道优势，为不同的游戏厂商对接各大平台相关的当红主播，并提供专业的推广方案。

游戏直播推广对游戏宣传非常契合，但是厂商需要考虑其挑选的主播是否与其游戏产品相匹配。主播推广不同于传统的广告推广，不能仅仅是曝光游戏，更多需要做到的是要让玩家对游戏产生兴趣。

在推广《天天过马路》和《疯狂动物园》这种Voxel（3D像素）风格游戏的时候，开发商刁正飞说他们找了很多曾经播Minecraft的主播。一方面，主播会喜欢这类的游戏，他们创造出的内容质量也会更高，价格也更好商量；另一方面，由于他们的观众往往也更喜欢这种类似风格的游戏，视频的转化率也可以达到1%以上。”

另外评估主播的粉丝数、弹幕等来确定主播人气，预估游戏推广曝光量，给对应的酬金。目前“在看”、“直播观察"、”小葫芦“等第三方统计主播房间弹幕礼物数据的网站应运而出，利用大数据帮助厂商找出对应主播，计算主播价值。

直播观察网数据统计页面截图

谈下最近的吃鸡手游

尽管手游直播在游戏直播的热潮中备受关注，但从手游直播整体来看还是存在很多问题：王者荣耀一家独大、手游市场太过单一、游戏的内容单调、观赏性差等……

当吃鸡这款游戏问世时，资本市场都很看好。网易因《荒野行动》和《终结者2：审判日》2款吃鸡游戏受到资本看好，股价上升9%，小米推出《小米枪战》，也寄希望于这款游戏从而正真打进手游圈。

从直播观察网对整个市场反馈来看，整个市场都在厂商驱动下对吃鸡手游都展现了前所未有的热情。

1、平台吃鸡主播数量光速增长

荒野行动9月开始内测，斗鱼10月17日布局《荒野行动》；虎牙10月10日布局《荒野行动》；触手基本在10月初就有了这个专区，但招募主播人数爆发在10月16日。在11月1日，虎牙《荒野行动》日活跃主播数达到1200人，但仅过半个月，虎牙《荒野行动》日活跃主播数已经达到4469人，翻了3倍！在这个主播数量下，直播平台给了吃鸡游戏很大的曝光流量。

此外，腾讯亲儿子游戏直播平台企鹅电竞《CF荒岛特训》主播招募做的也特别好，企鹅电竞在11月15日该板块有4384个主播直播。

到目前为止，直播平台以及公会对吃鸡展现了高度热情，纷纷以高薪高回报的利益吸引主播，就连还没见面的《光荣使命》还在内测的时候，火猫就率先发布公告招募该游戏主播，熊猫更是将吃鸡手游放在最显眼的推荐位。

如果错过了上半年的王者荣耀，错过了年中的《绝地求生：大逃生》，那就不要放手这次的吃鸡手游，因为很有可能逆转这次的手游直播市场。

在当下的游戏市场，每一个有影响力的游戏大主播都在扮演一个媒体的角色。这次上线了将近10款吃鸡手游，不仅主播供不应求，大主播更是成为了“抢手货”。这次陈一发代言了《小米枪战》、PDD微博玩《终结者2》做游戏推广，阿冷直播玩《荒野行动》，触手直播一众明星主播纷纷加入手游吃鸡怀抱。腾讯的《光荣使命：使命行动》还没加入到抢夺主播战斗中，不过据业内人士推测已经有不少大主播在等待着与腾讯合作。

结语

《终结者2：审判日》、《小米枪战》、《荒野行动》、《光荣使命：使命行动》、《穿越火线：荒岛特训》……今年的一众吃鸡手游终于可以给手游直播市场带来新的血液了。吃鸡手游能否成为重量级游戏，否有又有新大主播诞生，11月拭目以待！