作为一个具有60年历史的世界顶级赛事IP欧洲杯自打筹备以来，就成为了资本的宠儿，在60年风风雨雨中欧足联和众多企业品牌形成了深厚友谊，并在现代商业迅速发展的趋势下，拥有了诸多的合作伙伴，接下来就让我们来盘点一下那些在足球营销界中流连忘返的企业和品牌吧，2020欧洲杯赞助期待见到他们。

　　阿迪达斯和耐克的双雄对决

　　作为生长在足球氛围及其浓厚的欧洲德国的阿迪达斯，一开始就依靠运动装备起家，并积累了不少美誉，在1954年瑞士举办的第五届世界杯上，阿迪达斯创始人阿道夫·达斯勒先生凭借对自己产品的自信，说服德国队的教练组让联邦德国队球员都穿上了阿迪达斯的足球鞋来进行比赛，而阿迪提供的球鞋有着当时首创的新的鞋钉技术，帮助了联邦德国夺得了那一年的世界杯冠军，阿迪达斯这个品牌通过这样简单粗暴地推销在足球界名声鹤起，并逐步建立了自己在足球装备领域的销售帝国，1970年起，阿迪达斯挥舞着支票与国际足联达成合作，使阿迪达斯成为世界杯唯一运动品牌并延续至今，同时之后的每一届世界杯用球都由阿迪达斯设计生产。

　　同时，阿迪达斯也和自己的大本营所在地的欧足联达成合作关系，成为其旗下所有赛事的唯一运动品牌合作伙伴。而作为后起之秀的耐克，直到1994年才进军足球领域，显然吃了大亏，面对阿迪达斯的抢先一步，耐克只能选择无奈地通过赞助欧足联旗下的女子赛事来分一羹官方赞助的蛋糕，同时通过金元政策让各个俱乐部和国家队选择自己成为球衣赞助商。但是还好在欧洲杯上，国家队的球衣赞助不是由欧足联统一制定的，这也成为了阿迪和耐克拼刺刀的战场，不知道如今发展势头完全比不了耐克的阿迪能否在此次欧洲杯中利用先前积攒下的优势来打一场漂亮反击战呢？看起来这不是一件难事。

　　由欧冠到欧洲杯

　　喜力啤酒作为欧冠联赛的长期赞助商，在欧洲足坛里这个酒精饮料品牌可以说是家喻户晓，可就是这样一个大的品牌，怎么会只甘心于停留在欧冠上而不进军舞台更大影响更强的欧洲杯呢？而作为曾经连续赞助8届欧洲杯的嘉士伯则是喜力值得学习的老师，嘉士伯通过毫无违和感地将自己植入足球新闻和比赛画面中，巩固了球迷群体对自己的忠诚度，品牌知名度，还通过一支支打着足球宣传的广告巧妙地将自己的文化输出给球迷消费者，甚至将啤酒和足球绑在了一起。而在后嘉士伯时代拿下了欧洲杯官方酒精饮料赞助的喜力会在欧洲杯上有什么新的惊喜带给消费者呢？不防让我们拭目以待。

　　中国品牌持续露面

　　海信集团砸下重金拿下2018年世界杯官方赞助商后，在全世界面前打出了“海信电视，中国第一”的口号，由此开始了他们全球化战略的关键一步。事实上，海信集团入局这样的世界大赛的足球营销可以从2016年欧洲杯开始，而在2016年欧洲杯后海信的销售额也是得到了大步增长，这使他们下定了决心坚持足球营销，所以才有了对俄罗斯世界杯官方赞助的豪掷之举，同时在世界杯大获成功之后趁热打铁宣布和欧足联达成合作伙伴关系，继续赞助2020欧洲杯，面对即将到来的2020欧洲杯，海信集团已经在欧洲的店铺打造了欧洲杯主体的装饰风格，推出了不同的主队套餐，吸引着球迷消费者。

　　而作为具有超强投资嗅觉的乐动体育在相继完成对国际米兰的英明赞助后，名声大噪，在欧洲创立足球培训机构起家的他们开始引起了国内球迷和各大媒体的广泛关注，而乐动体育作为已经在业内处于龙头地位的体育产业集团，通过多年来在欧洲积累的资源，利用本次欧洲杯与意大利国家队的合作，开始升级打造自己的体育传媒业务，力求为球迷提供一个可以沉浸式观看比赛的平台，通过线上宣传体育赛事线下强调健身运动的联动来增强消费者对自己的认识和对体育的热爱，使自己成为一个地跨欧亚的体育产业巨头。