原标题：2018俄罗斯世界杯来了！看可口可乐全方位视频营销！(文末附世界杯赛程表)

　　来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）

　　四年的等待，等来最重要的这一天。今天，是全世界狂欢的日子。

　　2018年6月14日—2018年7月15日，没错，全世界球迷翘首以盼的2018年俄罗斯世界杯终于来了！

　　

　　对于不了解世界杯的人来说，这只是一个普通的体育项目，但对于全世界球迷们来说，今天他们的心情是万分激动！

　　比如，据法国《队报》报道，塞内加尔总统直接给自己放了十二天假期，在俄罗斯跟着球队并肩作战，看来是一枚真球迷啊。当然，这其实跟塞内加尔队时隔16年重回世界杯也有莫大关系，总统希望球队取得好成绩。

　　所以不理解激动的人可以这样理解，比如你买彩票中了头奖的心情。

　　

　　

　　

　　每到世界杯前夕，借势营销成了众多品牌着重发力的重点，因为世界杯不仅是球迷们疯狂的日子，同时它还是一个巨大的流量池，为了分得一杯羹，各大品牌都争先恐后。

　　今天我们要提到的品牌是可口可乐，作为世界杯赞助商之一，其为迎接世界杯这一国际盛事推出的一系列营销视频，不得不说可口可乐全方位把握品牌宣传节奏，这波营销玩得很可以！

　　

　　准备好了吗？直播开始了！

　　

　　世界杯期间，球迷除了摇旗呐喊支持自己喜欢的队伍或球星，当然少不了饮料助阵，于是可口可乐推出这样一支广告：

　　世界杯直播要开始了

　　忘记准备可乐

　　急匆匆去买

　　却错过比赛精彩瞬间

　　从球迷们表现的动作和细微的表情变化，传递可口可乐想表达的：你有4年时间准备，别等到最后一分钟。通过这种方式可口可乐植入世界杯一定要有可口可乐相伴的理念。

　　

　　走，去俄罗斯看世界杯

　　

　　为了更能吸引球迷对品牌的关注，可口可乐推出这支球迷赴俄世界杯的视频，与球迷们共享世界杯时刻。

　　有一种享受世界杯的方式

　　那就是喝可乐尝到世界杯的刺激

　　一起共赴俄罗斯狂欢

　　可口可乐这支视频，是站在球员角度去理解世界杯对她们的重要意义，通过顺势的活动，更能激起球迷们对可口可乐品牌的好感度，提升品牌忠诚度。

　　

　　可乐整装待发，全军出击

　　

　　除了关注球迷，可口可乐还推出一支幕后的视频，即厂商将可乐整装待发，与全世界的球迷一起庆祝世界杯。

　　可乐们，你们刚好处在这样的特殊时期

　　——世界杯比赛期间

　　不管是被亲吻、洒出还是摔在地上

　　不论是在世界哪个角落

　　你们的使命，就是化解失败的痛苦

　　增添胜利的喜悦，向世界展现你们的力量

　　祝你们好运

　　除了以上几支我挑选出来分析的视频，可口可乐还推出其他视频，在这里我就单纯放画面出来吧，喜欢的小伙伴可以去搜索观看。

　　2018俄罗斯世界杯——大力神杯全球巡回展，可口可乐制作的巡展期间的精彩瞬间。

　　

　　美国歌手Jason Derulo演唱的《Colors》，是世界杯期间可口可乐的主题曲。

　　

　　可口可乐与EA SPORTS FIFA 18游戏合作，制作的一名小男孩鼓励球员Alex的视频。

　　

　　可乐的这一系列借势宣传视频，将可乐与俄罗斯世界杯的关系紧密结合一起。从上面的视频可以看到，品牌选取的角度很多：从球迷角度解读，陪伴你们观看世界杯的是可乐，也只有可乐能带你感受世界杯的刺激；从球星角度是，当你受挫时，你的球迷们和可口可乐都会陪你度过这段时期；此外还从可乐生产商着手，表达可乐们与俄罗斯世界杯所有人一起难过、一起开心的决心。

　　可口可乐通过视频全方位营销传递与俄罗斯世界杯并进，是一次创意的突破。通过这种方式，更直观拉近与消费者的距离，激起世界杯球迷们对品牌的喜爱程度，也在潜移默化的宣传中，让所有人看见可口可乐、看清可口可乐、接受可口可乐与他们一起狂欢。

　　写完这篇文，今晚就是俄罗斯世界杯的开幕盛典了，想想都觉得好激动。

　　罗纳尔多说：“揭幕总是非常具有象征意义，那意味着令球迷、球员等待了四年的时刻终于到来。没人知道在世界杯持续的四周时间内会发生什么，但每个人都确信这将让人难以忘怀。”

　　所以你们准备好了吗？

　　最后贴心附上2018俄罗斯世界杯赛程表，让你们也能一起体验这激动人心的赛事！动动手转发给身边的球迷们。

　　（图片来源：人民日报）

　　

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