10月26日周四，2024年体育营销项目推介会将在线上举办，现面向品牌方开放参会报名。

一年一度的营销预算制定关键节点，品牌方需要准确锁定最适配的体育营销资源，激活2024体育赛事大年的商业价值。

2023年，国内和国际体育赛事在中国市场全面回归，向品牌方释放了行业复苏的积极信号。更便捷的区域间交流、更高效的媒体传播，以及不断升级的营销理念，让2024年体育营销的价值方向更为清晰——奥运会、欧洲杯引领大赛营销赛道一触即发；观赛和消费市场升温持续带动参与类和竞技类赛事兑现各自的商业吸引力；Z世代消费者引领的社交媒体时代则突出了影响者营销的特定价值。

10月临近，大多数品牌方将进入新一年营销计划制定的时间节点，明确营销方向，锁定意向资源，是这一阶段的工作重点。尤其在整体经济形势制约营销预算支出的客观环境下，选择适配性更强、性价比更高的营销资源，实现预期的投入产出效果，对决策者而言是更为现实的出发点。

10月26日周四，禹唐体育营销大会｜2024年体育营销项目推介会将在线上举办，为品牌方展示新一年值得关注的体育营销重点项目资源，并将从本月开始围绕重点项目进行动态推广与合作洽谈。欢迎有体育营销需求的品牌方扫描文末二维码报名参会，并与禹唐体育详细沟通。

一、2024体育大年 – 体育营销市场的机遇在哪里？

巴黎奥运会、欧洲杯如约而至，开辟中国品牌的大赛营销主战场。巴黎奥运会如期举办，欧洲杯和美洲杯“撞车”——体育大赛的集中回归，是2024年体育营销市场的突出价值表现。上述大赛的价值已无需赘言，在此基础上，线下活动全面放开，观众回归看台，为角逐大赛营销的品牌方进一步释放了施展拳脚的空间。

正如前VISA公司全球赞助管理总监Michael Lynch所言：“能够把人们带回线下，重新获得人群聚集的能量，任何人都对此感到兴奋。过往数年对体育赞助而言充满挑战…吸引头部客户和赞助商来到赛事并搭建合作关系的权益回报在过去几年里很难完全兑现，这也是巴黎目前倍受关注的原因所在。奥林匹克大家庭的每个人都渴望加入到巴黎的派对中。”

无论是往届的欧洲杯、世界杯等足球赛事，还是北京冬奥会、成都大运会等综合盛会，体育大赛营销的价值已经得到了品牌方的敏锐感知，并且成就了海信、VIVO、安踏等一批借体育营销“出圈”的中国企业。当品牌营销理念的进一步演进，以奥运会、欧洲杯为代表的体育大赛，将在2024年为中国企业带来新的价值激活窗口。

结合过往多届大赛的营销观察，在赛事热度来临前提前选择资源，做好整合营销激活计划，是品牌抢占大赛营销先手权的关键。连续赞助多届足球大赛，海信逐渐成为中国出海企业体育营